1998年鲍岳桥创立联众将围棋带到线上，棋牌行业发展至今已走过近19年的历程，2017年的棋牌市场迎来再次大爆发，特别是在地方棋牌方面，大量的资本、创业者快速进入。而这得益于闲徕互娱推出的棋牌游戏“新模式”房卡，让这个有点神秘的棋牌市场有了更多元化的发展。

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棋牌游戏的

混沌初开

国内最早将棋牌游戏带来线上的当属联众，出于对围棋的爱好，1998年，鲍岳桥开启了中国棋牌游戏之路。同时期冒出一波吃螃蟹的人：1998年游戏茶苑，1999年3月中国游戏中心，2000年3月边锋棋牌纷纷进入人们视野。

03年8月，腾讯推出QQ游戏平台，腾讯强大的渠道资源，瞬息抢夺了大量的流量，这让同时期的棋牌弄潮儿们感到非常大的压力。

这一时期行业有着非常典型的特质：创始人都是棋牌爱好者，并没有清晰的商业思路。

群分天下

随着腾讯棋牌的成功，越来越多的人想分一杯羹，在这个时期又进入了第二个发展的契机，集大成者当属百大新征。百大新征找到了夹缝中的定位——专注三四线城市的地方性棋牌游戏市场。

这一时期行业的特质：全国性市场变为红海，地方棋牌竞相绽放。

百家争鸣

2008年前后棋牌游戏行业进入又一繁荣时期，可谓百家争鸣，各种平台前赴后继，往更垂直领域细分。

与视频结合：“面对面视频游戏世界”，为玩家提供了太多了遐想。

与地方结合：百大新征退出多广结合地方性特色的棋牌游戏，《三国麻将》、《咸宁打拱》等，拓展当地市场

这一时期行业的特质：“多元化”、“垂直化”。

枭雄出世

2016年，当大家觉得棋牌市场已经成型时，一匹黑马又横空搅局，闲徕推出“房卡”模式，致力于熟人间线上约局。这一时期行业的特质：房卡私密开局，线下关系转移线上。

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怎样的人玩棋牌

可以清晰的看出，棋牌游戏玩家核心需求还是休闲娱乐。但是棋牌游戏天生带着竞技的属性，怎么在休闲和竞技中平台是所有棋牌游戏必须考虑的问题。因为大部分的竞技总会带着负面的情绪，照顾好失利者的心态，才能让游戏可持续的发展下去。

与大多数网游最大的差异点在于“获利”，这是其他游戏不能带给玩家的体验。所以对很多玩家来说，在棋牌游戏中不断的获得“虚拟货币”也是一大乐趣。由于政策限制，游戏不能提供将“虚拟货币”提现的功能，此块游戏方一定不能触碰红线。

设备环境

由于棋牌游戏本身特殊性，相对传统网络游戏更加的“轻度”，用户的使用环境也会有所不同。

A、非WIFI网络用户多：常规的棋牌游戏在流量消耗以及对网络环境的要求比较低，且碎片化场景更多，也是促使棋牌游戏在网络环境上大多数用户依然是非WIFI；所以在产品设计上要尽量考虑到流量消耗方面，有大消耗比如视频等玩法的时候要提醒用户使用WIFI；

B、低端机多：棋牌游戏的简单的画面，所以对低端机也有天生的友好；

C、年龄层偏上，男性用户为主；

D、地域性强，主要分布在四川、重庆、江苏以及沿海城市。

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棋牌种类缩影

线上棋牌游戏是传统棋牌游戏的延续，两者在核心玩法上并无本质的差别。棋牌顾名思义，可分为：棋、牌、麻将三大类，广义上传统的纸牌、棋类、麻将以及桌游、捕鱼、老虎机、骰子都归属于棋牌游戏。

从棋牌项目对身心作用的强弱程度分类，还可分为简单棋牌游戏和复杂棋牌游戏。简单棋牌类一般不伴有很复杂的心智活动，消遣性强，游戏作用大于思维活动，令人轻松。如儿童喜爱的跳棋、斗兽棋，青少年喜爱的军旗等。复杂棋牌一般都伴有较为复杂和强烈的心智活动，思维活动大于游戏作用，并具有较强的竞赛性，如围棋、中国象棋和国际象棋等。

国内用户对斗地主、麻将、扑克类接受程度最高，几乎占据了70%的牌类游戏。

斗地主：基础类扑克游戏，玩法简单，娱乐性强，老少皆宜。该游戏由三个人玩，用一副牌，共54张，每局牌有一个玩家是“地主”，地主为一方，其余两家农民为一方，双方对战，先出完牌的人所代表的一方获胜。因为每一局“地主”、“农民”都会有变化，所以对抗性和配合性都很强。

 

麻将类：麻将游戏其历史可追溯到三四千年前。麻将的游戏人数为4人，分别为东、南、西、北，其中一家为庄家，其余为旁家。没人手里抓13张牌，通过吃牌、碰牌、杠牌等方式，使手牌按照相关规定的牌型条件和牌，先和牌者胜出。

扑克类：扑克的起源众说纷纭，但它却是流行于全世界的一种娱乐游戏。玩法多种多样，休闲娱乐，精彩刺激。至尊五张不仅需要技巧更靠运气，可谓是现实人生的缩影。德州扑克被称为是“学一时，精一世”的经典扑克游戏。十三支，在理牌的过程中不但充满乐趣，也是对玩家理牌技术和实力的考验。

国内由于扑克、麻将各地习惯不同，所以在各地也衍生出大量的细分类型，这使得棋牌的地域性很强，例如广东人玩四川麻将是需要一定时间适应的。

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小赚一笔

虚拟货币

该模式为绝大多数游戏产品的盈利来源，虽然棋牌游戏的付费点不会特别多，但是本身的竞技性质会让虚拟货币的流通非常频繁。金币的消耗根据玩法规则、倍数的不同，各类游戏差异较大。

皮肤道具

根据游戏类型提供对应的工具也是一种售卖方式，例如斗地主的加倍工具，游戏皮肤等。不过工具不能太影响公平性，所以这块的需求也会比较小众。

房卡模式

房卡模式，是16年衍生出的玩法，玩家可以创建高级房间（收费），高级房间有一定的特权，部分游戏还支持用户房间租用收费，这给房主带来一定的利益，也促使他们花钱创建房间。

 

比赛

游戏中设置的金币赛、排位赛等机制，也会加速玩家在游戏中金币的消耗。

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做棋牌切入点

社交化

从“陌生人局”到“熟人局”，“房卡”模式引爆新蓝海。如果说棋牌游戏的1.0时代是大家凑在一起玩游戏，2.0时代是将游戏进化成比赛，升级到棋牌文化，那么“房卡”模式的出现，则让棋牌游戏行业进入到3.0时代。

传统的棋牌游戏集中在陌生人游戏，随着全民社交的兴起，从陌生人到网友，从线下好友到线上牌友，熟人局或越来越成为棋牌游戏的重心。与线下棋牌室模式类似，用户的增长是传导式的，粘度高，需要的推广也比较少，可以小团队快速推进的方式抢占市场。可以尝试熟人组局、陌生人沉淀关系，有了关系链才有高留存高活跃，俘获情感才能俘获钱包。

地方化、竞技化

从大众娱乐到竞技体育，从棋牌游戏到智力运动。棋牌游戏本身是智运会的比赛项目，体育总局棋牌运动管理中心曾发起网络棋牌大赛，包括围棋、象棋、斗地主等项目，同时有WPT、CPT、WSOP等大型商业赛，还有各地的麻将锦标赛、世界麻将大赛等。对于游戏厂商来说，线上海选、线下比赛，线上线下结合提高用户参与度，利于增加用户渗透率，扩大用户量和提高用户活跃

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